随着中国高端化和消费升级的趋势，乳业也迈向了高质量的转型。中国飞鹤是一家57年的奶粉老字号，不但从没发生任何安全事故，在近年亦不断投入研发，一方面提高婴幼儿奶粉的产品质量，累积品牌名声和影响力，另一方面借由品牌优势吸引更多的客户，使行业的品牌集中度较高。回顾全球奶粉市场的现况，欧美两地的奶粉市场相对成熟，根据行业数据，其品牌集中度明显较国内市场为高。 2018年，美国前五大奶粉品牌的市占率达95%以上，欧洲市场达80%以上，而中国仅有27.7%。