瑞典的时尚产业受到相当大的压力，许多市场评论员都有相同的判断，丹麦银行的分析家Daniel Schmidt表示，时尚产业的挑战很大，网购成长的速率并未有减缓的趋势，这对于传统的零售产业产生的压力更大。

　　时尚网购公司Zalando在第二季的财报，除了表现不佳、销售未达预期之外，现在对整年的预期也出现较为悲观的看法，营业额可能出现低于预期20-25%。但除此之外，客户数量和订单金额都达新高，现有2,460万个客户，订单金额则达2,900万瑞典克朗。

　　Daniel Schmidt指出，网购市场仍旧蓬勃，网购衣服时尚的成长速率将维持不变，这也表示对传统时尚零售业的压力会更大，价格竞争也会更激烈。