相对于中低端MP3市场的普及程度和火暴态势，我国高端MP3领域如硬盘和微硬盘的市场潜力显然没有被充分挖掘出来。一直以来，这一市场只有苹果一家独大，苹果iPod以及今年年中推出的iPod mini，挟其独特的炫酷时尚外观、小巧迷你的身材，俘虏了一些具有高消费能力音乐迷的心。但是，其高处不胜寒的价格、相对单一的品类和功能，却不得不让大多数潜在消费者望而却步。正因为如此，在中国市场，苹果iPod远没有取得和美国等市场同样的成功。中国硬盘式MP3市场也一直不温不火，乏善可陈……

　　日前，世界声卡和多媒体音箱的霸主、在MP3领域创下若干全球第一的新加坡创新公司发力中国市场，推出了一款划时代的杀手级产品——ZEN Micro。而在此之前，创新科技董事局主席兼首席执行官沈望傅就曾在新加坡的发布会上宣布，要用1亿美元推广费用砸向2005年MP3市场推广。在12月北京的ZEN Micro发布会上，沈望傅专程从新加坡赶来亲临现场督战。创新的目标很明确，直指当前出尽风头的苹果iPod mini。

　　显然，这一次不仅苹果iPod mini将遭遇最强劲的对手，市场一家独大的局面将步入终结，而且高端MP3市场也完全有可能找到一个重新洗牌的新契机。

　　苹果iPod神话

　　遭遇终结挑战?

　　苹果iPod的神话并不是许多人想象的牢不可破。苹果ipod之所以成功，其独特的工业设计其实不是最主要的原因，真正的幕后英雄是iTunes——线上音乐付费下载服务。苹果把iPod和iTunes捆绑，选择了iPod即等于选择了iTunes，有点儿类似于互联网接入服务，iPod只是个Modem，主要还是靠服务来收月租钱。但是在中国市场，基于种种考虑，iPod并没有捆绑iTunes，也就是说，iPod的必杀技在中国并不吃香。另外，苹果的产品线同质化很严重，并且在技术上没有为革新行业运动带来任何推动，因此，我们也就不难理解，苹果iPod在中国市场的表现差强人意。

　　而在数码音乐核心技术方面，创新则显得底气十足。1999年4月，创新率先在全球推出MP3播放机NOMAD I，这也成为创新在中国的第一款MP3播放机。当时创新已经意识到消费电子时代即将来临，并于同年就提出了Personal Digital Entertainment个人数码娱乐运动的口号。之后创新又创造了多个第一，从第一款微硬盘MP3——MuVo2，再到全球首款5GB微硬盘MP3——MuVo2 FM 5GB，都来自创新。创新一直是推动行业变革和发展的重要驱动力。

　　从产品角度看，ZEN Micro在外观、功能、音质、电池播放时间上都是有备而来的。ZEN Micro体积与iPod mini相当，整体高度还要略小于iPod mini，而且一改创新MP3外观过去给人的内敛印象，ZEN Micro一口气推出了10种颜色。ZEN Micro还有iPod mini所不具备的FM调频、语音记录等功能。内置可以拆卸、12小时连续播放的充电锂电池也是挠到了iPod mini的痛处。在中国消费者比较敏感的价格上，ZEN Micro也占了上风，外加线控的4GB iPod mini价值3000元左右，而5GB的ZEN Micro仅2780元。

　　从独角戏到巅峰对决

　　当然，要迅速战胜iPod，也远没有想像中那么容易。毕竟，iPod的光环眼下正如日中天，尤其在美国已经拥有了一大批狂热的追捧者。据悉，尽管目前创新MP3在新加坡、日本和欧洲市场已经超越了苹果，但在苹果的大本营美国，创新却处于下风。在全球MP3播放机市场上，今年6月份创新占据10%的市场份额，而苹果继续保持了17%。这也是创新欲在2005年发力的原因所在。而2005年1亿美元的市场投入必将成为创新能否超越苹果的一枚重要砝码。

　　垄断只能限制市场发展，适度的竞争才能使市场走向繁荣，让厂商不断进步，消费者更从中受益。随着ZEN Micro进入中国，中国微硬盘MP3市场将由此从独角戏进入强强对话的时代。但我们也不能就由此判断，ZEN Micro叫板iPod，创新和苹果的这场战争是你死我活。其实，创新在MP3技术产品上下足工夫，做出了无数的第一，而苹果的UI设计是全世界数一数二的。二者之间互补的元素更多，竞争并不直接，完全可能双赢。可以肯定的是，随着竞争和合作的深入，我国MP3高端市场必将迎来一个新的契机，带来双赢和多赢、良性发展与循环的新格局。

　　一个海外市场战绩显赫的数字音乐强者携带ZEN Micro这样一款杀手级产品来到中国，另一个则是先入为主并已经成为媒体的宠儿，不论结果和走势如何，都堪称中国MP3市场的巅峰之战。