走快时尚风格及低成本路线的瑞典时装品牌H&M，在荷兰一向是年轻族群的最爱，几乎每个城镇的购物街上都有店面。搭乘网购盛行之风，H&M购物APP也有高人气，2017年下载数超过3万，居第5名。不过若单就服饰类别看，则排名第2。

　　不过，近年来H&M意图逐步脱离快时尚的形象，转向环保永续的服装概念。2017年H&M集团製作服装的材料当中，属于有机、资源回收或者其他运用永续方式生产的原材料者占了35%，比2016年增加了9%。该集团环境部们经理Cecilia Brännsten表示，该集团的目标是在2030年之前全面改用永续环保的材料。

　　另外回收未售出的服饰后再利用也是重要方向之一，根据荷兰的「觉醒时尚基金会(Awearness-Fashion)」统计，荷兰每年未售出的衣服多达2,150万件，约占7%。H&M在2017年就回收了18,000吨的未售出衣物再利用，较上一年增加12%。Cecilia Brännsten经理指出，时尚产业面临许多挑战，持续创新肯定是必不可缺失的，特别是要加速从线性模式进展到循环模式。因此，最近该集团与瑞典研发纺织品回收再利用的Re:newcell公司，以及研发木质纤维生产纺织纤维的Treetotextile公司合作，正说明永续纺织品是目前时尚界最重视的议题之一。