随著网路普及和手机使用率增多、网红经济的推波，泰国电商通路销售上涨;加上数位泰国计画，带动跨境电商市场提升，电商在泰国零售市场占有一席之地，市场规模居东南亚第二。 　　泰国为东协十国中第二大经济体，国内生产总值(GDP)仅次于印尼。泰国城市化发展十分迅速，已有非常成熟零售通路经营模式。根据联合国统计资料显示，泰国城市人口占比，从2006年的38.8%成长至2017年的52.7%，主要成长集中于首都曼谷附近，曼谷为亚洲商业枢纽之一，亦为泰国人口最多的城市，零售市场兴盛，为国际观光客首选的购物胜地，加上近年来家庭收入持续增加，带动生活时尚产品、美妆品等非必需品消费支出增长。因此获不少跨国零售业者青睐，当地品牌亦百花齐放。随著消费者生活方式改变，网际网路的影响力愈来愈大，泰国零售市场亦与时俱进，加快转型经营模式。