作为品牌的文明行销，尽管不应是“润物细无声”的浸透规矩，但也不应是全境式的广告轰炸。从2000年初步轰炸全国电视媒体的“哈药”，本应该是主张一种以健康为主题的健康文明，可是因为“地毯式的轰炸”，使得好多人乃至得了“哈药恐惧症”，只需一看到“哈药”的广告，就会“头晕厌烦”，有必要当即替换频道。这样只能使顾客对企业产生“王婆卖瓜”的疑问，冷漠乃至厌烦，直至弄砸了品牌。以创造厨房专家为己任的方太公司，在以文明行销来传达品牌时，总是柔韧有度，标准把捏得很好，《让家的感觉更好》的歌曲传达也带给顾客不少亲切感。